2025-08-12 17:42:06 25559次浏览

?  全球贸易保护主义浪潮涌动之际,美国营养品企业USANA却在中国按下投资“加速键”。

  从高管密集来华,到与中国品牌合作伙伴进一步加深合作,再到新落成的固定饮料生产线,USANA始终以坚定决心深耕中国。

  USANA总裁兼首席执行官吉姆·布朗日前接受中新网采访时表示,“中国是驱动USANA全球业绩增长的最大市场,不管外部环境如何变动,都不影响USANA持续扎根和投资中国。”

  本土智造,打造增长硬实力

  USANA对中国市场的加码,正通过一条条先进生产线落地生根。近日,USANA全新固定饮料生产线在北京亦庄园区内落成。

  USANA首席商务官聂怀禹介绍说,该生产线采用中国自主研发的一流设备,光是自主专利技术就达到300多项,自动化程度高,实现条包灌装、计数、装盒工序一条龙,高效保障产品质量和供应,将使中国生产线产能增加近2亿元。

  对USANA而言,这是其对中国本土化创新投资的一处缩影。目前,随着USANA葆婴不断在中国推动本土创新研发,更多在中国销售的产品已由中国本土研发、采购和制造,帮助USANA葆婴更好服务中国品牌合作伙伴与消费者,以“中国智造”赋能“中国质造”。

  吉姆·布朗提到,中国市场之所以会成为USANA全球业绩占比超过一半的市场,正是得益于本土化战略以及业务创新举措。下一步,USANA会在中国加强研发,聘请更多专家,采购更多专业化设备,并通过与北京中医药大学合作,探索新的健康配方和生产工艺,为两国消费者带来更健康有效的产品。

  战略升级,为亿万家庭培养“营养懂行人”

  深耕中国市场的决心,也体现在USANA葆婴对在华未来的精心擘画。2023年,USANA葆婴在中国提出了“健康家庭”战略。这一战略涵盖“健康个人”“健康家庭”“健康社区”等多重内涵。

  USANA全球副总裁、中国区总经理王生介绍说,在“健康个人”方面,USANA葆婴推出了健康家庭认证计划,为中国家庭培养“营养懂行人”,帮助全家养成健康的生活方式。同时,也带领USANA葆婴品牌合作伙伴走进中国大学,提高健康素养。

  在“健康家庭”方面,USANA葆婴制定了家庭幸福计划,未来三年将带领2万个家庭与USANA葆婴共同打卡健康活动,助力家庭健康。

  在“健康社区”方面,USANA葆婴开展了“全家一块走”公益项目,用每日步数捐赠的善款购买营养餐包捐献给边远山区的孩子。

  聂怀禹提到,USANA在中国投入了大量资金,通过多元化的认证和培训发展项目,改进USANA葆婴的业务运营方式,也与中国品牌合作伙伴共同成长。

  紧跟市场,加码体重管理赛道

  今年来,“国际喊你来减肥”一度成为热词。面对中国减重市场的火热需求,USANA葆婴加快布局减重赛道。

  2025年,USANA葆婴将“体重管理”与“母婴健康”和“精准营销”共同列为年度重点业务。年初,USANA葆婴启动了“轻赢99”项目,通过智能“体脂秤”打卡和线上智能体重监测,帮助客户进行体重管理。

  王生介绍说,USANA葆婴还与中国营养保健食品协会共同发起成立了“体重管理师”项目,在品牌合作伙伴中培养懂营养知识,能够提供个性化体重咨询专业人员帮助广大消费者进行体重管理。

  据介绍,目前已有3000位USANA葆婴合作伙伴获得了体重管理师认证。6万余人参加了“轻赢99”项目,其中超过1万名参与者分享了体重测评报告。

  王生表示,USANA葆婴将持续响应国家号召,通过产品创新和多元项目,帮助更多人实现“体重向下,生活向上”的健康目标。

  翻看USANA葆婴在中国发展的成绩单,离不开其对中国市场的高度重视。展望未来,吉姆·布朗表示,“USANA欣喜看到中国政府持续积极优化营商环境,为外资提供发展的热土,我们对中国投资将更有信心,更加坚定。”(完)

坚定加码中国 USANA葆婴本土化战略深耕中国健康市场

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