2025-08-14 08:08:27 27726次浏览

?  ■本报记者 徐晶卉

  8月10日晚,随着复兴岛主舞台升起巨大宝剑装置和全场大合唱经典二次元曲目,为期3天的小红书RED LAND开放世界冒险岛落下帷幕。

  过去一个多月,用“痛城”形容申城并不为过。从7月的CCG EXPO(中国国际动漫游戏博览会)和Bilibili World(哔哩哔哩线下嘉年华),到8月初的ChinaJoy(中国国际数码互动娱乐展览会)和刚结束的RED LAND……4项头部漫展“你方唱罢我登场”,浓浓的二次元经济为“上海之夏”国际消费季注入鲜活动力。

  漫展不仅是漫展,它对实体经济的赋能比想象中更加有趣且多元。小红书包下一座岛,给予工业遗址全新表达;BW 2025、ChinaJoy定制“痛巴”,把“爆表”的漫展热度输送到城市各个角落。与此同时,“实名羡慕”的全国甚至全球粉丝飞来上海,由此带动文旅商体展深度融合。

  一个漫展,激活一个岛

  刚结束的RED LAND选址很特别,它没有选择传统的展会场馆,而是锚定一个非典型场地——复兴岛。这是上海黄浦江畔唯一一座内陆岛,岛上常驻人口不过2000人,工业遗存与现代船台交织。即使是上海市民,也很少会踏足这个东北角的小岛。但当这座小岛变身二次元“痛岛”后,一下跃入年轻人的视线。

  一个与现实多少有些隔绝的空间,一句“欢迎回家,永远的主角”,将玩家瞬间带入全新的探索世界。50多个全球顶级游戏、动漫IP的名场面被“一键复刻”到三大主题园区,小红书创造了以“登岛玩家”为第一视角的宏大叙事场景,每位玩家都有身份,会触发专属剧情,能找到自己的“高光时刻”。

  用一个漫展,激活一座岛——小红书的新玩法,为工业遗存与潮流文化的碰撞带来新启示。小红书社区市场负责人白板介绍,团队3个月前勘察时“一眼相中”复兴岛,正是看到了其背后工业遗址的厚重骨架。“复兴岛上约30万平方米的存量工业厂房及场地资源,为全年无休的文旅商体展多元融合活动提供了最佳容器。”他说,RED LAND的举办,让全国甚至全球用户有机会知道上海有一个地方叫复兴岛,它能为大家带来不同体验。▼下转第二版(上接第一版)

  另一个数据也印证了小红书的“眼光”。在平台上,工厂游、工业遗址、工业风摄影、工业风Citywalk相关笔记年增长94%,阅读量超过5000万。越来越多Z世代通过打卡、创作、传播,主动为这些“见证历史的场景”编织新的故事。

  一辆“痛巴”,畅通一座城

  BW 2025开幕首日,上海大雨如注。从广州飞来上海的00后张君洁拖着大号旅行箱,一度在国家会展中心(上海)里有些迷茫。她的“痛城之旅”只有3天时间,其中两天泡在展馆里,并利用晚上去打卡上海的二次元“圣地”。但大雨让她发怵:“我不想拎着那么大的箱子挤地铁。”没想到,百联ZX公众号里的一条消息为她“续”上规划,“我看到ZX定制了‘痛巴’,下午4点半从北厅发车直接送到南京东路,而且是免费预约,太周到了。”

  今年的头部漫展中,“痛巴”“痛船”成了新鲜事。CCG EXPO期间,苏州河游船首艘“痛船”启航;BW 2025期间,每天20辆“痛巴”从展会现场直达二次元集聚地;ChinaJoy推出“痛车”“痛机”等特色场景,联动沪上15个商圈、主题酒店,推出Citywalk沉浸式动漫街区等打卡活动;RED LAND期间,五角场二次元主题商圈和国际时尚中心分别设置“痛车”专线接驳点,接送玩家前往RED LAND现场,多辆轨道交通12号线列车也变身“痛地铁”,有玩家称其为“通往异次元的入口”。

  这些“痛巴”“痛船”等主题游览线路,通过精准引流,将原本仅三四天的展会盛事氛围跨时空播散到整个城市,为实体商业带来蓬勃商机。

  百联ZX就尝到了甜头。百联ZX市场负责人施艳敏介绍,商场提前半年启动策划,在线下首次实践“大型ACGN展会分会场”这一全新概念,并提前与久事集团定制“痛巴”路线,免费接送二次元玩家。不仅如此,二次元玩家抵达分会场就能看到定制化的“痛楼”、场限商品、限定福袋,百联ZX内44家品牌还为B站大会员用户安排了额外专属优惠福利。

  事实证明,展会与商业形成“双向奔赴”。数据显示,BW2025期间,南京东路的创趣场客流上涨14%,销售提升31%,场内超90%品牌成为期间的全国销售冠军,40%品牌业绩创新高。五角场的造趣场客流上涨238%,交易笔数提升337%,销售上涨131%,35%品牌实现业绩新高。

  一个节庆,联动商旅文

  近年来,头部漫展已成为上海暑期最热的展会“集群”。相加近百万年轻人的“泼天流量”,持续“加热”申城交通、住宿、餐饮等相关行业消费,助力文旅商体展融合发展。

  以BW2025为例,今年共有来自20多个国家及地区的观众参展,护照购票用户占比达13%。而来自美团旅行的数据显示,BW漫展举办期间,数十万00后涌入上海,全国抵沪机票订单上涨50%,国家会展中心(上海)附近酒店预订量同比去年上涨近5倍,相关文旅订单上涨35%。

  “在前期参加站内答题免费领票的用户结构中,超过一半是非上海用户。”小红书相关负责人拉出的一组数据同样显示,外地来沪“登岛”的用户不在少数,其客群集聚效应对暑期上海消费市场起到明显提振作用。

  正是因为观察到这一现象,上海把今年首创的国际动漫月列为2025“上海之夏”国际消费季十大标杆活动之一,上升到城市层面来协同。市商务委相关负责人介绍,今年上海还做了一个尝试,首次推出三展联动(CCG EXPO、BW 2025、ChinaJoy)的联票,以“票根经济”撬动消费大市场,吸引一大批来自全球各地的二次元客群来到上海。

  上海财经大学中国式现代化研究院特聘研究员、电子商务研究中心主任劳帼龄认为,首届国际动漫月在时间和空间领域带动全城联动,未来,上海可形成一个长效的IP运营机制,使之成为全球认可的城市名片。


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